距離6月18日還有5天，但早在半個多月前，各大電商就喊出了“百億補貼、
全網最低、擊穿底價”口號，號稱“史上最卷618”。
紅星資本局發現，在各大電商盯緊消費者錢包，發布酒類開門紅喜報的同時，
白酒經銷商們卻集體嘆氣，面臨行業性價格倒掛。
電商酒類開門紅
酒企股價跌停 白酒板塊走低
從目前電商平臺的喜報來看，今年618的酒類銷售同比增長。
淘寶天貓數據，5月31日20點起的4小時內，白酒品類同比增長超56%。其中，水井坊
官方旗艦店、國窖1573旗艦店、茅臺王子酒旗艦店銷量同比增速均超100%。
同時，起泡酒、香檳、葡萄酒、DIY雞尾酒品類的銷量同比增速均超100%，桂林
漓泉啤酒、健力士黑啤銷量比去年翻了一番。
京東超市方面，5月31日20點起的28小時內，酒類商品成交額同比增長70%，成交
用戶同比增長60%。名優白酒成交額同比增長200%，精釀和鮮啤成交額同比增長160%。
其中茅臺、拉菲、人頭馬成交額均同比增長300%；茅臺1935成交額環比增長50倍，
劍南春水晶劍750ml成交額同比增長8倍，青島啤酒皮爾森同比增長8倍。
在電商酒類銷售火熱的同時，白酒板塊也在6月1日由跌轉升。但隨后白酒板塊又震
蕩走低，據同花順數據，6月6日的白酒指數收跌0.93%，再創年內新低，跌回2022年12
月初的水平。
6月5日，舍得酒業（600702.SH）跌停，截至6月9日收盤，股價整體下跌，報130.46元/股，
跌2.20%。
對于舍得酒業的股價變動原因，財聯社報道稱，6月5日有券商研究機構發消息稱，舍得酒
業5月銷售回款不及預期。
對此，舍得酒業證券部工作人員回應稱，目前生產經營正常，銷售回款工作也正常開展。
舍得經銷商透露：今年1、2月份回款較多，5月份屬于淡季，舍得剛漲完價，（產品）價格也
不太穩定，但目前廠商未壓貨。
據多位經銷商告訴紅星資本局，目前的市場除了茅臺外，集體出現價格倒掛的問題。該情
況從前述電商平臺數據也能印證，銷售增長的均為全國性名酒品牌。也就是說，白酒行業的
馬太效應更加明顯。
白酒價格倒掛明顯
有煙酒店已停止進貨
習酒是經銷商們提名較多的倒掛嚴重白酒品牌。
習酒想穩定經銷商體系的動作，從2月9日的全國經銷商市場工作會就開始了。
但習酒的倒掛并未因此停止。從占習酒銷售大半的大單品來看，其以君品習酒和窖藏1988
為代表的高端系列，建議終端零售價分別為1498元和898元，出廠價分別為935元和568元。
紅星資本局查閱其淘寶官方旗艦店，君品習酒到手價相比3月的1100元出頭已微降至1098元/瓶，
窖藏1988到手價仍為600元出頭，兩款產品的月銷量在39瓶和100多瓶。京東平臺的旗艦店價格更低，
君品習酒到手價1058，窖藏1988到手價已跌破600元。
